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廣(Guǎng)州紙箱廠文明包裝[Zhuāng]:多樣化商品的生命線

人氣:5997 發表時間:2015-3-28
廣州●紙●[Zhǐ]箱廠 文明包○裝○:多樣化商品(Pǐn)的生命線   ?
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?   值得大(Dà)家沉思的(De)是,部分包裝公司積(Jī)極向文(Wén)明創意産▽業▽進軍并把握了核心技術,然而,消費品▿的▿(De)生命周期是有限的,怎麼讓有限的周期延長,則需求文明故事的傳接。

  不妨先看看茶包⋄怎⋄(Zěn)麼攜手[Shǒu]以[Yǐ]文包故事。

  人要衣裝[Zhuāng],茶也(Yě)要包▿裝▿。錫罐、牛皮[Pí]紙,包裝茶葉承載着老一代武夷山人的記憶[Yì]。早期,武夷岩茶茶葉就是用紙張簡(Jiǎn)單∆包∆裝,質量極好的就用錫罐。後來發展到(Dào)鐵罐包▽裝▽,也很簡單,茶葉[Yè]就放罐子(Zǐ)裡,喝的時候,伸手抓一把,掂量一下重量就可。本世紀初,小袋(Dài)包裝開端出現,茶商們将茶[Chá]葉[Yè]分成小袋包裝。随着小袋包裝的推廣,武夷岩茶得[Dé]到了很好的保∇存∇[Cún]、攜帶,迅速成為市場的寵●兒●。此▾時▾(Shí),許(Xǔ)多人(Rén)外出,包裡面[Miàn]都會放幾小◊包◊茶葉。

  小包裝讓每個茶企的公司文明、品牌▲理▲[Lǐ]念、商品特點都在包◆裝◆上得到了體現。最近幾[Jǐ]年來,随着茶葉市場(Chǎng)的發展,茶企對[Duì]茶葉包裝(Zhuāng)越來[Lái]越重視,茶葉包裝的[De]水平也有大幅上升。

  加工業屬性(Xìng)◆是◆包裝人甩不掉的帽(Mào)子,多年來雖多(Duō)有▾主▾管政府、行○業○協會、▿媒▿體、公司家升華包裝(Zhuāng)行業,将之稱為(Wéi)“文明産業”、“都市工業”乃∆至∆(Zhì)高(Gāo)科技産業。但(Dàn)不容否定,包裝來本來就(Jiù)位(Wèi)置不高,在與出版社的博弈中▽屢▽屢敗陣,在社▲會▲上更是寂寂無名。

  緣◈由◈在哪∆裡∆?本該如此嗎?值得大●家●沉思的是,部分包(Bāo)裝公司積極向(Xiàng)文明(Míng)創意産業進軍,并且[Qiě]可喜地把握了核心[Xīn]技術,然而,其◈發◈[Fā]展⋄速⋄度不快。消費品的生命[Mìng]周期是(Shì)有限的,除非(Fēi)寫入故事的内涵[Hán]。

  酒文明包裝的例[Lì]∆子∆又帶給咱們一◈些◈啟示。

  青春小酒一度▿流▿行,郎酒、泸州老窖、衡水老白幹相繼開宣[Xuān]布萌(Méng)版小酒,酒水包裝産業(Yè)鍊也在緊跟潮流,萌包裝、潮[Cháo]流包裝開端風靡。但是,很(Hěn)多業内人士(Shì)表示,青(Qīng)春小酒◊無◊(Wú)法承載白酒幾(Jǐ)◊千◊年的文明。那麼,酒水包裝産業怎麼做到既(Jì)符合年輕時尚潮流,又(Yòu)能傳[Chuán]●承●(Chéng)白酒不可或缺的文明底蘊呢?

  年輕時尚的消費潮流,與白酒深沉的●文●●明●▽底▽蘊,兩者并不抵(Dǐ)觸,相反,可以在青春小酒身上[Shàng]實現[Xiàn]融合與統一,咱們不能把白酒消費○的○方式與本質分裂(Liè)開來。◆白◆酒◆作◆為一種(Zhǒng)非生活(Huó)必需品,不管消◇費◇方式和飲用習[Xí]氣[Qì]等方式上怎麼◆變◆[Biàn]化,其消費的本質屬性不可能脫離[Lí]酒◈文◈(Wén)明。

  并非是無所作為,很多案例背後折射出包裝人[Rén]的“不作為”:⋄一⋄是不[Bú]擅長以[Yǐ]社會願意接受的方式講[Jiǎng]出“包裝故事”;二是行(Háng)業充斥着随波逐流(Liú)和“歌舞升(Shēng)平”的氣象,即便在目前顯(Xiǎn)見相(Xiàng)當多公[Gōng]司陷入虧本狀況的今日,仍然難(Nán)見反(Fǎn)思的聲音和直面問題(Tí)的勇氣;三[Sān]是◊包◊裝業“緘(Jiān)默沉(Chén)靜者”居多,緘默沉(Chén)靜的[De]▾另▾(Lìng)一面是“冷[Lěng]漠”或“逃避”。

  轉型升[Shēng]級不僅僅是技術上的更(Gèng)新,不▿僅▿是流程上的更新,⋄最⋄(Zuì)主要◊是◊觀念上的更[Gèng]新。過火[Huǒ]強調技(Jì)術的力量,猶如過火[Huǒ]強化(Huà)産業的物[Wù]性,而人才是創造萬物的精靈,不将人的精神力量喚醒,從業者的保◊存◊(Cún)、緘默沉靜的消極[Jí]◈狀◈況則會◈持◈續。值得大家沉思的◇是◇,部分●包●裝公司積極向文明(Míng)創意産業進軍,并且(Qiě)可▾喜▾地(Dì)把握了核心(Xīn)技術,然而,其發展速(Sù)度不快。消費品[Pǐn]的生命周期是有限的[De],除非寫入故事[Shì]的内▾涵▾[Hán]。
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